Si vous ne savez pas pour quels mots-clés votre site est actuellement positionné (si tant est qu'il le soit), il est difficile de savoir où concentrer vos efforts lorsque vous cherchez à améliorer votre stratégie SEO. Mais avec Keyword Planner, vous visualisez instantanément les mots-clés pour lesquels votre site est classé et leurs positionnements actuel. Par ailleurs, vous pouvez noter les mots-clés absents de cette liste, et pour lesquels vous devez vous positionner.

Nous vous indiquerons également le volume de recherche pour chaque mot-clé. Ainsi, si le volume de recherche est élevé pour un mot-clé particulier, l'idéal serait que votre site soit bien classé pour ce mot-clé (c'est-à-dire aussi près que possible de la position 1 sur Google), car cela signifie qu'il y a beaucoup de trafic à gagner.

Cependant, pour les mots-clés à longue traîne, dont le volume de recherche est plus faible, un classement élevé pour ces termes vous permettra de vous concentrer sur une niche plus susceptible d'entraîner des conversions. Par exemple, au lieu de "réparation de voitures", qui aurait un volume de recherche élevé, "réparation de voitures à Londres" est beaucoup plus spécifique.

Ainsi, en utilisant des mots-clés plus spécifiques, les conversions sont souvent plus probables qu'avec des mots-clés généraux, ayant un large écho.

Il existe donc de nombreuses façons d'utiliser à votre avantage les informations sur le classement actuel de vos mots-clés. Tout dépend si votre objectif principal est le nombre de visiteurs (pour un blog) ou les conversions (pour un site de e-commerce).

Grâce aux généreuses requêtes quotidiennes fournies par le Keyword Planner, améliorer votre stratégie de référencement devient un jeu d'enfant.

Vous ne savez pas par où commencer avec les mots-clés ? Il suffit de taper un mot ou une courte phrase qui se rapporte à vos produits ou services. Idéalement, il s'agit d'un mot-clé avec lequel vous aimeriez que les utilisateurs d'Internet puissent trouver votre site en utilisant les moteurs de recherche.

Vous obtiendrez alors une liste de suggestions de mots-clés à prendre en compte. Cet outil est extrêmement utile pour s'assurer que vous formulez vos mots-clés correctement, ce qui vous permet d'aligner votre contenu sur ce que les utilisateurs recherchent en ligne.

Comme pour toutes les fonctions de Keyword Planner, il existe de nombreuses façons d'utiliser les données fournies par Eye10. En plus de copier/coller les mots-clés directement dans votre contenu, vous pouvez envoyer les résultats par e-mail ou les télécharger aux formats PDF ou CSV.

Les suggestions de mots-clés connexes sont l'équivalent d'une séance de modélisation d'idées avec une équipe de marketing, qui propose des phrases associées, basées sur le mot-clé principal. Au lieu de devoir créer un diagramme en araignée (ou même d'engager ladite grande équipe), Eye10 fait tout le travail pour vous en suggérant des mots-clés supplémentaires.

Par exemple, disons que votre site est une animalerie en ligne et que le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez être classé est "jouets pour chiens". Sur la base des informations que les utilisateurs recherchent activement en ligne, les suggestions de mots clés peuvent inclure "jouets pour chiens", "jouets Kong pour chiens", "jouets indestructibles pour chiens", "jouets interactifs pour chiens" ou encore "jouets à mâcher pour chiens".

Ainsi, lorsque vous planifiez le contenu de vos landing pages ou de vos articles de blogs, vous savez maintenant qu'au lieu de vous contenter de présenter les "jouets pour chiens", vous devez également ajouter des sections qui couvrent ces mots-clés similaires afin que votre contenu capte un large éventail de données de recherche, selon la façon dont les utilisateurs formulent leur recherche.

Comme pour tous les aspects du Keyword Planner, tous les mots-clés suggérés par Eye10 seront également accompagnés du volume de recherche de chaque mot-clé. Cela peut vous amener à découvrir de nouveaux mots-clés apparentés, qui ont un volume de recherche plus élevé que votre mot-clé original. Cela peut sérieusement renforcer votre stratégie SEO. Cependant, même les mots-clés ayant un volume de recherche plus faible sont toujours utiles pour compléter votre mot-clé principal.

Google Planner est une autre fonction utile de Keyword Planner, qui vous permet de vous positionner sur tous les mots clés pertinents pour votre niche. Google étant le moteur de recherche le plus important, le fait d'avoir Google Planner à vos côtés vous permettra de garantir l'étanchéité de votre stratégie SEO.

Les moteurs de recherche ont besoin d'un moyen de savoir comment mettre en relation les utilisateurs avec ce qu'ils recherchent en ligne. Ces indices se présentent principalement sous la forme de mots-clés SEO.

Les mots-clés en référencement désignent un ensemble spécifique de mots ou de phrases destinés à communiquer avec les moteurs de recherche. En général, ces mots-clés sont directement liés à la niche du site ou à la page particulière sur laquelle ils apparaissent.

Si on imagine une page de 5 000 mots, le contenu peut traiter de beaucoup de choses différentes. Les mots-clés permettent de s'assurer que l'objectif principal de la page est rappelé tout au long de celle-ci.

Un contenu peut utiliser de nombreux mots-clés différents, et ce n'est pas un problème tant qu'il y a une stratégie derrière la raison et la manière dont les mots-clés sont utilisés. Idéalement, tous les mots-clés utilisés devraient être liés d'une manière ou d'une autre, d'autant plus que les mots-clés sont également requis dans les titres.

Il existe de nombreux types de mots-clés dans le cadre du référencement, les plus courants étant les mots-clés courts et les mots-clés à longue traîne.

Si vous vouliez que quelqu'un trouve votre site maintenant, que pensez-vous qu'ils taperaient dans Google (ou tout autre moteur de recherche) à cet effet ?

Ne vous préoccupez pas des détails, car le Keyword Planner d'Eye10 vous donnera une liste de mots-clés pertinents pour votre mot-clé principal.

Cependant, lorsque vous définissez les mots-clés SEO dans un contenu, il s'agit de tous les mots et expressions qui ont été utilisés en tenant compte du trafic des moteurs de recherche.

Certains mots-clés peuvent être des mots seuls, d'autres une poignée de mots, et il y aura également des questions spécifiques utilisées.

Ces mots-clés seront souvent liés d'une manière ou d'une autre, si ce n'est par le sujet, du moins par l'objectif. S'ils sont inclus, c'est parce que le rédacteur souhaite délibérément signaler aux moteurs de recherche que ce contenu est pertinent par rapport à ce que les utilisateurs recherchent.

Les mots-clés sont souvent recherchés à l'avance et compilés dans une feuille de calcul. Ainsi, lorsque vous rédigez le contenu en tenant compte de l'optimisation pour les moteurs de recherche, chaque mot-clé peut être utilisé de manière appropriée pour que les moteurs de recherche trouvent le contenu.

Les mots clés sont l'un des principaux aspects que les moteurs de recherche recherchent lorsqu'ils proposent aux utilisateurs des résultats de sites pertinents. Par conséquent, les bons mots-clés doivent être utilisés dans le contenu de votre site. Cela inclut les titres, le corps du texte, les fichiers d'image, les balises alt et les méta-descriptions.

Eye10 facilite l'accès et l'utilisation des mots-clés SEO. En plus de copier/coller les mots-clés directement dans le contenu de votre outil, vous pouvez sauvegarder n'importe quel mot-clé pour une utilisation ultérieure.

En un seul clic, vous pouvez vous envoyer par e-mail les résultats de toute recherche de mots-clés que vous effectuez via Eye10, et télécharger les résultats au format PDF ou CSV. Le fichier CSV (feuille de calcul), en particulier, est extrêmement utile pour toute stratégie de référencement, que vous travailliez seul ou au sein d'une équipe plus large.

Lorsque vous avez votre liste de mots-clés, vous devez les insérer dans tous les endroits pertinents mentionnés ci-dessus. Veillez à utiliser les mots-clés qui correspondent à ce que votre site offre aux utilisateurs, afin que la recherche ait plus de chances d'aboutir à une conversion.

Quelques éléments déterminent ce qui fait un bon mot-clé. En fin de compte, la clé est de considérer vos objectifs en tant qu'entreprise ainsi que l'intention de recherche de l'utilisateur.

Le volume de recherche est l'un des facteurs les plus déterminants pour savoir si un mot-clé vaut la peine d'être utilisé ou non, car si personne ne recherche tel mot-clé ou expression, votre site aura du mal à attirer un trafic significatif pour celui-ci.

Cependant, vous ne devez pas automatiquement inclure un mot-clé simplement parce qu'il a un volume de recherche élevé, ou l'exclure parce qu'il a un faible volume de recherche.

En ce qui concerne l'intention de recherche, les mots-clés ayant un volume de recherche élevé ont généralement des difficultés de recherche élevées, ce qui signifie que la concurrence pour le mot-clé est plus difficile. Cela s'explique par le fait que les mots-clés courts généralisés ont tendance à avoir le plus de concurrence, comme par exemple "logiciel de référencement".

Ainsi, si les mots-clés ayant un volume de recherche élevé doivent être inclus, il est utile de vérifier si les mots-clés ayant un volume de recherche plus faible sont pertinents par rapport à ce que votre site ou votre page propose. En effet, les mots-clés ayant un faible volume de recherche peuvent parfois avoir moins de concurrence, ce qui facilite leur classement, par exemple "logiciel de référencement Eye10".

Par conséquent, vous devez parcourir une série de mots-clés pour trouver les bons termes, qui seront toujours différents selon l'objectif du contenu que vous créez.

Il se peut également que certains mots-clés n'aient pas de sens grammatical, compte tenu de la façon dont les utilisateurs peuvent naturellement taper ou prononcer une requête de recherche. Si ces requêtes ont un volume de recherche élevé, il est compréhensible que vous souhaitiez inclure ces mots clés. Aussi, une solution pourrait consister à renommer les fichiers d'images avec tous les mots-clés afin de préserver la lisibilité de votre contenu.

N'oubliez pas que Google Images est un moteur de recherche, il est donc aussi important de nommer les fichiers en tenant compte du référencement.

Les mots-clés doivent être pertinents par rapport à ce que les utilisateurs peuvent trouver sur votre page. N'utilisez donc les mots-clés que si votre site ou page fournit aux utilisateurs ce qu'ils s'attendent à trouver. De cette façon, le taux de rebond de votre site risque de moins souffrir.

Si nous reprenons l'objectif du référencement, il s'agit d'aligner votre site sur ce que les utilisateurs recherchent afin d'obtenir un meilleur classement et, ce faisant, d'augmenter le nombre de visiteurs et, finalement, de conversions.

Les mots-clés étant un élément essentiel de toute stratégie SEO, une recherche de mots-clés appropriée doit être effectuée avant de rédiger un élément de contenu pour votre site. Cela inclut le texte écrit sur vos pages, vos articles de blog, ainsi que les métadonnées de votre site.

Sans recherche de mots-clés, votre stratégie de référencement ne sera qu'un coup d'épée dans l'eau. Avec plus de 5 milliards de recherches effectuées chaque jour sur Google, pouvez-vous vous permettre de ne pas aligner votre site sur ce que les utilisateurs recherchent en ligne ?

Eye10 simplifie la recherche de référencement grâce au Keyword Planner. Vous pourrez instantanément voir si votre site est actuellement positionné pour le mot-clé que vous essayez de cibler, et recevoir des suggestions de mots-clés supplémentaires utiles pour vous aider à planifier votre contenu.

Pour toute personne novice en matière de SEO, la recherche de mots-clés peut sembler fastidieuse. Mais elle prend beaucoup moins de temps que vous ne le pensez et vous permet de rédiger votre contenu de manière ciblée. De plus, par rapport à la modification d'un contenu existant qui n'est pas optimisé pour le SEO, il est beaucoup plus rapide, facile et rentable de rechercher des mots-clés dès le départ.

Compte tenu de la quantité de trafic que votre site perdra en ne faisant pas de recherche de mots-clés, nous ne saurions trop insister sur son importance.

Eye10 vous permet d'exporter vos mots-clés dans un fichier CSV (feuille de calcul), ou en copiant/collant simplement les mots-clés que vous souhaitez utiliser directement dans votre contenu et vos titres.

Il existe de nombreux types de mots-clés pour le référencement. Cependant, les formes les plus courantes que vous rencontrerez sont les mots-clés courts (trois mots ou moins) et les mots-clés à longue traîne (mots-clés composés de plus de quatre mots, par exemple une question).

Si vous débutez dans le domaine du référencement, les mots-clés courts et à longue traîne sont les deux types de mots-clés que nous vous recommandons de maîtriser avant de passer à des termes plus avancés.

Lorsque vous vous sentirez prêt, vous pourrez utiliser d'autres types de mots-clés :

Mots-clés tendances à court terme - Il s'agit de mots-clés SEO courts qui ont une tendance récente, plutôt que d'avoir un long historique de recherche. Par exemple, les mots-clés qui se rapportent à un sujet d'actualité récent.

Mots-clés persistants à long terme - Il s'agit de quatre mots ou plus qui ont une pertinence constante. Ils sont pratiques si vous souhaitez attirer une quantité constante de trafic au fil du temps plutôt qu'une explosion soudaine de trafic. En anglais, on les appelle les mots-clés evergreen.

Mots clés de définition de produit - Il s'agit de mots clés qui peuvent être utilisés pour trouver un produit avec une intention de recherche transactionnelle (par exemple des descriptions de produits de e-commerce).

Mots-clés de géo-ciblage - Il s'agit de mots-clés qui soutiennent une stratégie de référencement local en ajoutant un nom de lieu après un seul mot ou une seule phrase.

Mots clés ciblés sur l'intention - Transformez votre mot clé en une question qui apporte une valeur ajoutée à vos utilisateurs, comme "qu'est-ce que *mot clé*?" ou "comment fonctionne *mot clé*". Les mots-clés ciblés sont particulièrement utiles pour étoffer un contenu de longue durée.

Mots-clés LSI - LSI est l'abréviation de latent semantic indexing en anglais (indexation sémantique latente), et crée ce que l'on appelle des mots-clés thématiques. En substance, cela signifie que des mots-clés apparentés au mot-clé initial sont utilisés. Les mots-clés LSI permettent de développer un sujet, notamment dans le contenu d'un blog.

Votre contenu doit comporter de nombreux mots-clés dans les titres, le corps du texte et les métadonnées, mais pas au point d'en compromettre la lisibilité. Cherchez à développer vos mots-clés initiaux, le cas échéant, en utilisant des mots-clés connexes.

Eye10 vous donnera une densité de mots-clés et la comparera à celle de vos concurrents. Cherchez toujours à obtenir une densité de mots-clés comprise entre 1 % et 3 %. En d'autres termes, si une page a 1000 mots, elle comprendra entre 10 et 30 mots-clés pour le SEO.

Le Keyword Planner d'Eye10 permet de trouver facilement des mots-clés SEO à intégrer dans le contenu de votre site. Saisissez l'URL de votre site ou d'une page spécifique, ainsi que le mot-clé principal.

Keyword Planner vous affichera alors une liste de mots-clés connexes et vous donnera des suggestions supplémentaires pour vous aider à développer ce mot-clé principal. Ainsi, si vous ne savez pas comment organiser vos pages en termes de titres et de corps de texte adaptés au SEO, regardez les suggestions qu'Eye10 vous proposera.

On parle de cannibalisation des mots-clés lorsque vous avez trop de mots-clés similaires sur l'ensemble de votre site, ce qui signifie que les moteurs de recherche ne peuvent pas distinguer quelle page est la plus pertinente à envoyer aux utilisateurs. Lorsque cela se produit, toutes vos pages sont en concurrence les unes avec les autres pour le même trafic, au lieu que votre site soit en concurrence avec d'autres sites.

Vous pouvez penser que la cannibalisation des mots-clés n'est pas un problème, car au moins des personnes visiteront votre site. Cependant, aux yeux des moteurs de recherche, il s'agit d'un véritable gâchis. Il est également probable que les utilisateurs soient dirigés vers les mauvaises pages de votre site, donc il est préférable de l'éviter.

Si un plugin de référencement sur votre CMS (par exemple, Yoast sur WordPress) suggère que la cannibalisation des mots-clés pourrait être un problème, il y a quelques mesures que vous pouvez prendre pour le résoudre.

Tout d'abord, assurez-vous que le contenu écrit de votre site est pertinent, en ayant des pages distinctes pour chaque service que vous offrez ou chaque sujet que vous traitez. Même si tout ce que votre site propose peut relever d'une seule et même niche, votre page d'accueil devrait idéalement contenir le principal mot-clé cible. Par exemple, le mot-clé de la page d'accueil de Eye10 serait "SEO".

Toutes les autres pages doivent ensuite être associées à des mots-clés connexes. Dans le cas d'Eye10, cette page particulière ciblerait "mots-clés", qui est lié à "SEO" mais utilise un terme clé différent.

Par conséquent, votre mot-clé principal peut apparaître sur toutes vos pages, mais il ne sera pas le mot-clé principal ciblé sur chaque page, car chaque nouvelle page se voit attribuer un mot-clé principal différent.

Les variations de mots-clés sont acceptables tant qu'elles n'utilisent pas le même mot-clé. Lorsque vous rédigez des articles de blog ou des pages, le plug-in SEO de votre CMS vous permettra d'utiliser un mot-clé cible. Veillez à n'utiliser un mot-clé cible dans son intégralité qu'une seule fois sur votre site.

Nous vous recommandons de rédiger le contenu de votre site sur un document afin qu'il puisse être vérifié sur le plan orthographique avant de l'ajouter directement dans WordPress.

Si vous avez besoin d'ajouter des mots-clés à votre document, utilisez le Keyword Planner d'Eye10 avec notre outil de recherche de la concurrence pour trouver des mots-clés en rapport avec la niche de votre site et le sujet de votre page.

Intégrez ces mots-clés dans votre contenu s'ils sont pertinents. Veillez à ce que votre contenu ait une densité de mots-clés comprise entre 1 % et 3 %. Une fois que vous êtes satisfait de votre contenu et du nombre de mots-clés qui y ont été inclus, vous pouvez saisir votre travail dans WordPress.

Tous les sites sont construits différemment, mais dans l'idéal, vous devriez avoir accès à la saisie directe du contenu dans votre site et à sa mise en forme dans chacune de vos pages et chacun de vos articles de blog. Si votre site a été conçu sur-mesure et que vous n'avez pas accès au back-office, un codage supplémentaire peut être nécessaire pour saisir le nouveau texte.

N'oubliez pas non plus de formater votre contenu à l'aide de balises de titre (H1-H6). Il est très important d'inclure des mots-clés dans vos titres. En outre, des mots-clés doivent être ajoutés aux noms des fichiers d'image, aux descriptions alt et aux métadonnées de la page.

Le Keyword Planner et le On-page SEO d'Eye10 vous indiqueront automatiquement les mots-clés pour lesquels votre site est positionné.

Avec Keyword Planner, entrez l'URL de la page ainsi que le mot-clé principal (ou tout autre mot-clé supplémentaire) pour lequel vous souhaitez que votre page soit classée. Eye10 explorera alors les moteurs de recherche et vous dira si votre site est positionné pour ce mot clé particulier et, si c'est le cas, la position actuelle qu'il occupe.

Si vous ne voyez pas apparaître un mot-clé en particulier, cela signifie que votre site n'est pas classé pour celui-ci. Cibler ces mots-clés en les intégrant au contenu de votre site ou de vos articles de blog est donc un excellent moyen de remédier à cette situation.

La difficulté des mots-clés (souvent abrégée en "KD") est classée sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus il sera difficile d'obtenir un classement organique pour ce mot-clé en raison de la concurrence existante.

Ce n'est pas parce qu'un mot-clé a une difficulté élevée qu'il ne doit pas être inclus dans votre contenu. Mais, si vous voulez que votre contenu soit classé, vous devrez développer le point en ajoutant des mots-clés connexes qui approfondissent le sujet. De même, le travail sur votre référencement off-page contribuera à renforcer l'autorité dans votre niche, de sorte que même lorsque vous utilisez des mots-clés concurrentiels, vous ayez de meilleures chances de vous classer pour ceux-ci.

Souvent, les mots-clés ayant un KD élevé sont des mots-clés courts. Ainsi, en incluant des mots-clés à longue traîne, vous pouvez affiner une requête de recherche qui peut ajouter de la pertinence pour votre site et vos utilisateurs.

L'idéal serait de trouver des mots clés avec une difficulté faible ou moyenne, mais avec un haut volume de recherche. Cela signifie qu'il y a beaucoup d'utilisateurs qui recherchent ce terme, mais peu de sites le ciblent. Cela peut être un moyen facile de créer du trafic pour les nouveaux sites.

Lors de la rédaction de tout contenu de référencement, l'accent est parfois mis sur les mots-clés principaux et secondaires plutôt que sur une longue liste de mots-clés.

Essentiellement, un mot-clé principal est le mot-clé central pour lequel la page doit être positionnée. Les mots-clés secondaires comprennent 2 à 5 mots-clés qui soutiennent le mot-clé principal.

Voici un exemple de ce à quoi peuvent ressembler les mots-clés principaux et secondaires pour un professeur de yoga rédigeant un contenu SEO pour son site :

Mot-clé principal - Yoga

Mots-clés secondaires - Professeur de yoga, professeurs de yoga près de chez moi, cours de yoga

En fait, les mots-clés secondaires s'appuient sur le mot-clé principal et travaillent en binôme pour couvrir de très près les recherches connexes.

Bien que nous ne puissions pas prévoir les changements d'algorithme à venir, les mots-clés SEO ne sont pas sensibles à l'utilisation des majuscules et des minuscules. Nous vous recommandons plutôt de vous concentrer sur la création d'un contenu de qualité pour vos utilisateurs, dans lequel les mots-clés sont utilisés de manière agréable et facile à lire. L'utilisation aléatoire de mots-clés en majuscules au milieu d'une phrase peut réduire la lisibilité et ne présente aucun avantage pour votre stratégie de référencement, alors soyez prudent.

Avoir le mot-clé principal associé à la niche de votre site peut être extrêmement bénéfique pour votre référencement. C'est l'un des aspects que nous abordons dans notre audit SEO, sous la rubrique "Le mot-clé figure-t-il dans l'URL ?

Un exemple serait beautynailharisalons.com, dont l'URL contient les mots "beauté", "ongles", "cheveux" et "salons". Le site répertorie tous les fournisseurs de services de coiffure et de beauté dans votre région, ce qui rend son URL extrêmement pertinente.

Toutefois, si votre site ne comporte aucun mot-clé dans son nom de domaine, ne vous inquiétez pas ! En effet, si vous vous assurez que l'ensemble de votre contenu est optimisé en fonction des mots-clés pertinents, tout en optimisant votre référencement off-page et technique, le résultat sera là.

Par exemple, des sites tels que Expedia, Amazon ou Bark n'ont pas de mots-clés dans leur nom de domaine qui se rapportent spécifiquement à leur niche. Ces sites ont des stratégies de référencement extrêmement efficaces grâce à l'optimisation on-page, sans parler du nombre de backlinks que chaque site reçoit quotidiennement.

Comme toujours, nous vous recommandons de considérer votre stratégie de référencement dans son ensemble. Concentrez-vous sur les domaines dans lesquels vous pouvez faire la différence et efforcez-vous d'être le meilleur dans votre niche en termes de techniques utilisées et de valeur créée pour vos utilisateurs.