تحسين محركات البحث (السيو - SEO) هي ممارسة تسعى إلى تحقيق التوافق بين ما يبحث عنه المستخدمون عبر الإنترنت وموقعك. يتحقق ذلك بفحص الجوانب الفنية وممارسات السيو داخل وخارج الموقع، والعمل على ضمان عمل تلك العناصر الثلاثة  بالشكل الأمثل لتعزيز وجود موقعك على محرك البحث وسهولة الاستخدام.

تأتي كلمة SEO كاختصار لمصطلح تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization بالإنجليزية). اكتسبت هذه الممارسة ذلك الاسم من واقع أن تقنيات تحسين محركات البحث مصممة لتسهيل مهمتها في  الوصول إلى موقعك. عندما يكون باستطاعة محركات البحث تحقيق التوافق بين موقعك ومدخلات البحث، فقد حدث ذلك لأنه تم تحسين وتهيئة موقعك بشكل صحيح باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO)، ويهدف ذلك إلى تعزيز ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث.

عندما تقوم بالبحث في محرك البحث، ستلاحظ أن قائمة النتائج تظهر فورًا مثل السحر. قد تتساءل ما هو هذا السحر؟ حسنًا، عندما تقوم بالكتابة في مربع البحث، تحدث سلسلة من التأثيرات داخل محرك البحث عبر الإنترنت تجعل من هذا البحث ممكنًا. بشكل أبسط، تمتلك محركات البحث تقنيات تمكنها من الوصول إلى مليارات المواقع الإلكترونية، ومن ثم يحضر محرك البحث النتائج الأكثر صلة بالمستخدمين في شكل قائمة تبدأ بالأكثر صلة ترتيبًا إلى الأقل صلة بمصطلح البحث الذي بُحث عنه. ترتب محركات البحث التسلسل الهرمي للنتائج وفقًا لمحتوى موقعك، مثل عدد الكلمات المفتاحية المستخدمة ذات الصلة. إذا كان موقعك من ضمن أفضل ١٠ نتائج، فسيظهر في الصفحة الأولى من صفحة نتائج محركات البحث. عادة ما يقوم المستخدمون بالضغط على إحدى تلك النتائج (خاصة أول نتيجة). كما يوضح الشرح السالف، فإن التأكد من تحسين محركات البحث (السيو) لموقعك يستحق الوقت والجهد. كلما ارتفع ترتيب موقعك في محركات البحث، زادت نسبر النقر إلى الظهور (CTR). تحسين محركات البحث يؤدي كذلك، مع وضع المستخدمين في الاعتبار، إلى زيادة نسبة التحويلات. هناك نقطة أخرى يجدر الإشارة إليها وهي أن محركات البحث مثل Google و Yahoo! و Baidu و Ask.com و DuckDuckGo و Bing تتنافس مع بعضها، ولذلك يرغبون في تزويد المستخدمين بنتائج مفيدة وذات صلة لبحثهم حتى يظل المستخدم مخلصًا لمحرك البحث. لذلك، صممت تقنيات تحسين محركات البحث (السيو) لإفادة مالكي المواقع ومحركات البحث على حد سواء.

الكتابة للمنصات الرقمية ليست مماثلة للكتابة المعدة للطباعة. هذا لانه وعندما تنشر المحتوى على الإنترنت مثل نشرها على المدونات أو المقالات أو حتى صفحات موقعك، ستحتاج إلى العثور عليها بواسطة محركات البحث، ولتحقيق ذلك الهدف، يحب وضع  عامل تحسين محركات البحث (السيو) في الاعتبار، وهو ما يعرف بكتابة السيو أو محتوى السيو - أي الكتابة الموجهة لأغراض تحسين محركات البحث. عندما تقوم بالكتابة لأغراض SEO، تحتاج إلى البحث عن الكلمات المفتاحية الرئيسية بما في ذلك الكلمات المفتاحية الطويلة والقصيرة والتي تساعد في جعل محتواك مرئيًا لمحركات البحث. تضمين تلك العناصر إلى المحتوى سيحسن من محتواك عبر البيانات الوصفية للصفحة. مع ذلك، ضع في اعتبارك أن تشابه الكلمات المفتاحية أمر أساسي في مجال SEO للتواصل مع محركات البحث، وتقوم بدور المستخدمين البشريين الذين يقرأون المحتوى، لذلك، ابحث عن دمج الكلمات المفتاحية لتبدو طبيعية وضمن السياق بأكبر شكل ممكن من أجل أن توفر تجربة قيمة.

هناك ثلاث فئات رئيسية لممارسات SEO، بما في ذلك تحسين محركات البحث على الصفحة (on-page) وخارج الصفحة (off-page) والسيو الفني. تتفرع كل فئة من تلك الفئات إلى قائمة واسعة مع العوامل التي تؤثر على كل فئة. على سبيل المثال، السيو على الصفحة يتضمن ثلاث فئات رئيسية تشكل ممارسة تحسين محركات البحث، بما في ذلك تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة وتقنية تحسين محركات البحث. ثم تتفرع كل فئة من هذه الفئات إلى قائمة واسعة من الجوانب التي تؤثر على كل فئة من هذه الفئات على سبيل المثال، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة كثافة الكلمات المفتاحية وعلامات العناوين والأوصاف التعريفية والمحتوى العام. من المهم مراعاة جميع فئات تحسين محركات البحث الثلاث إذا كنت تريد حقًا أن يحتل موقع الويب الخاص بك ترتيب أعلى من منافسيه، حيث تم تصميمها جميعًا للعمل جنبًا إلى جنب.

كما يوحي الاسم، تشير عملية التحسين الداخلي لمحركات البحث (On-Page SEO) إلى جميع الجوانب التي تظهر على الصفحة أو تدعم الصفحة في الظهور في صفحة نتائج البحث. يعد محتوى موقعك هو أساس السيو داخل الصفحة. لذلك، فإن طريقة الكتابة على موقعك أو مدونتك تساهم بشكل كبير في محسنات السيو داخل الصفحة، خاصة فيما يتعلق بعدد الكلمات المفتاحية في صفحتك. باختصار ـ السيو داخل الصفحة يتضمن الكلمات المفتاحية - keywords، وعلامات العناوين - heading tags، والعناوين الوصفية - meta titles، والأوصاف التعريفية - meta descriptions، والعلامات البديلة والوسوم - alt tags. . لذلك، عند كتابة أي محتوى مكتوب أو مصور أو مقاطع فيديو على موقعك أو من خلال المقالات أو المدونات، يجب ان تتأكد من أن كل جانب من السيو في أفضل وضع.

لا شك أن كيفية تحسين موقعك باستخدام محركات البحث داخل الصفحة أمرًا فارقًا لاستراتيجية SEO الخاصة بك. بجانب ذلك، هناك أيضًا عدد الروابط التي تحيل إلى موقعك، والمعروفة أيضًا باسم الروابط الخلفية backlinks. تعرف عملية الحصول على الروابط الخلفية باسم التحسين الخارجي لمحركات البحث أو السيو خارج الصفحة off-page SEO. كلما زاد عدد الروابط الخلفية المؤدية لموقعك، خاصة عندما تكون من مصادر موثوقة، زاد عامل قوة نطاق الموقع (domain authority). تتضمن تقنيات السيو خارج الصفحة الحصول على الروابط الخلفية والتواصل مع المؤثرين ومنشورات الزوار والتعليقات على المواقع الأخرى، وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الإشارات المرجعية المجتمعية والمنتديات ودليل المدونات ومواقع الأسئلة والأجوبة (مثل Quora) والتسويق بالفيديو وخدمة Google My Business. لذلك، فإن أفضل طريقة للتفكير في السيو خارج الصفحة، هو كل العمل الذي تحتاج إليه "خارج" موقعك ليحسن من ترتيب الموقع في محركات البحث.

من خلال عملية تحسين محركات البحث التقنية يتم فحص محرك موقعك (على سبيل المثال، إمكانيات الخادم وسرعة الصفحة ونظام الاستضافة والأمان وسهولة الاستخدام وما إلى ذلك). لا يكفي أن تجذب الزوار إلى موقعك باستخدام الكلمات المفتاحية وحدها أو ببعض الروابط الخلفية. من المهم كذلك تقييم التجربة التي يمر بها الزوار الذين يصلون إلى موقعك. على سبيل المثال، إذا كان موقعك يتسم بالبطء، لن ينتظر المستخدمون ذلك الوقت وسيقومون بالتوجه إلى موقع آخر. بالمثل، إذا كان موقعك يحتوى على العديد من الروابط المعطلة أو مشكلات الخادم، مما يعني عدم تحميل الصفحات بشكل سليم، سيؤدي ذلك لتجربة سيئة لمستخدم الموقع. لذلك، فإن السيو الفني هو الحل الأمثل في استراتيجية SEO الخاصة بك ويضمن أن كل شيء على موقعك يرفع من ترتيب ظهور موقعك على محركات البحث (نتائج مفيدة)، أي عندما يقوم بالزوار بالهبوط فعليا على موقعك. ستتمكن من اكتشاف بعض الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث مع Eye10. ستمنحك أداة Competitor Research الخاصة بنا ملخصًا للأداء الفني لموقعك مقابل منافسيك.

يعني مصطلح تحسين محركات البحث في مجال التسويق بأنواع التسويق الرقمي المصممة خصيصأ لتعزيز مهمة تهيئة موقعك لمحركات البحث. على سبيل المثال، إعادة كتابة صفحات موقعك مع وضع السيو في الاعتبار. إذا كنت تستخدم Eye10 لإجراء فحص SEO أو حتى استخدام أداة Keyword Gap الخاصة بنا، فقد تلاحظ ان صفحاتك لا تحتوي على ما يكفي لجذب المزيد من الزيارات. ذلك لا يسمح لمحركات البحث بترتيب موقعك بشكل جيد وفقًا للكلمات المفتاحية. لذلك، عندما تقوم بإعادة كتابة صفحات موقعك (وربما عند إعادة تصميم موقعك كذلك)، سيتم وضع كل خطة باستخدام قائمة من الكلمات المفتاحية المحددة تضّمن في العناوين والمحتوى وكذلك في البيانات الوصفية للصفحة. يعد تحسين أسماء ووصف الصور مؤثرًا كذلك. تعد المدونات أيضًا طريقة رائعة لتسويق السيو لانها تضيف محتوى جديد باستمرار إلى موقعك، لأن محركات البحث تفضل ذلك على المحتوى الثابت والقديم. بالإضافة إلى ذلك، تسمح المدونات بالاستفادة من الأحداث الجديدة أو تغطية بعض الموضوعات ذات الصلة التي لا يتوفر لها مكان في الصفحة الرئيسية لموقعك. ومثل المحتوى، تحتاج المدونات إلى تخطيط وتنسيق مع وضع السيو في الاعتبار. نوصي أيضًا بإضافة تدوينة جديدة إلى موقعك مرة واحدة على الأقل شهريًا وزيادة المعدل يحسن من أداء استراتيجية SEO الخاصة بك. إذا كنت تستخدم تحسين محركات البحث للتسويق، من المهم التحقق بانتظام من تحليلات جهودك لجوانب مثل الارتباطات والمشاركات ومشاهدات الصفحة وعدد التحويلات التي ينتجها المحتوى وما إلى ذلك. عندما تقوم بمواءمة استراتيجيات السيو مع ما يصلح لموقعك، فإن استخدام SEO للتسويق سيساهم بشكل فعّال في نجاح موقعك.

إذا كنت قد بدأت للتو باستخدام محسنات محركات البحث، فأمامك الكثير لتعلمه. لذلك، نوصي باستكشاف الجوانب العديدة لأداة Eye10 لاستكشاف المزيد. تعتمد تهيئة محركات البحث على عناصر داخل وخارج الموقع وكذلك العناصر الفنية لتزويدك بنظرة عامة. تؤثر كل تلك العوامل على مدى سهولة زحف محركات البحث إلى موقعك إلى جانب فرص قيام محركات البحث بتقديم موقعك للمستخدمين. يتمثل الجزء الأساسي من أي استراتيجية سيو في تكييف المحتوى المكتوب للموقع بما يضمن أنه تم تحسينه مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار. يتضمن ذلك إضافة كلمات مفتاحية ذلك صلة في العناوين والنص والبيانات الوصفية. إن لم تتم كتابة محتوى موقعك مع وضع السيو في الاعتبار، فلن يتم تصنيفه وترتيبه في محركات البحث وخاصة إذا كانت المنافسية عالية. بخلاف الكلمات المفتاحية، تحتاج إلى اعتبار العديد من الجوانب للتأكد من أن موقعك يستحق  التواجد ضمن النتائج العشرة الأولى في محركات البحث. من ممكن ان تتعلم السيو بنفسك، ولكن نوصي بتعيين كتاب محتوى محترفين للسيو ومطورين للموقع لتنفيذ أي تغييرات توصي بها Eye10 إذا كنت غير متأكد أو تفتقر إلى الوقت للقيام بتحسين محركات البحث على موقعك، لانه شيء تحتاج إلى متابعته باستمرار. بالإضافة إلى كل ما سبق، يمكنك تعزيز ترتيب موقعك وتعظيم الفائدة من عملية تحسين محركات البحث فقط إذا قمت بتنفيذ مقترحات Eye10 التي نوصي بها.

إذا كنت تبيع منتج أو خدمm في منطقة جغرافية معينة (مثل بلدة أو مدينة أو مقاطعة أو ولاية)، سيحتاج موقعك أيضًا إلى ما يُعرف باسم تحسين محركات البحث المحلي. يتعلق تحسين محركات البحث المحلي بتعزيز وجذب موقعك للزوار والمستخدمين الموجودين فعليًا في منطقتك. إذا كان النشاط التجاري لا يقدم خدماته خارج لندن، المملكة المتحدة، فمن المهم عدم تعميم عملية التهيئة لمحركات البحث بالكامل. على سبيل المثال، تستهدف شركة في لندن التجارة والتداول داخل لندن فقط. على الرغم من أن موقع الويب قد يستهدف بعض المصطلحات العامة أثناء تسويق السي، مثل كتابة مقال عن فوائد ترتيب وتوسيع المساحات في منزلك. ذلك لأنه إذا كانت معظم حركة المرور على موقع الويب تأتي من الولايات المتحدة الأمريكية أو أستراليا أو في أي مكان آخر في المملكة المتحدة، سيتم خفض عدد التحويلات لأن الخدمة متوفرة فقط في لندن بالمملكة المتحدة ولا تغطي هذه الأماكن الأخرى. قد تكون حركة مرور على موقع الويب أقل إذا لم يكن يحتوي على عنصر SEO المحلي. ومع ذلك، من المرجح أن يقوم أولئك الذين يزورون موقع الويب بالتحويل. ولكن من خلال إضافة الموقع الجغرافي إلى كلماته المفتاحية والإشارة إليه داخل موقع الويب، فمن المرجح أن تكتشف محركات البحث أنه موجود فقط في لندن. إذا كانت المنتجات أو الخدمات أو المعلومات على موقعك لا تقتصر على مدينة أو بلد أو مقاطعة أو ولاية معينة، فلا داعي للقلق بشأن السيو المحلي. مثلا، موقع التجارة الإلكترونية الذي يقوم بالشحن لكل الولايات في الولايات المتحدة لن يحتاج إلى سيو محلي، حيث لا تقتصر خدمات موقع الويب على بلدة أو مدينة أو مقاطعة أو ولاية معينة، فلا داعي للقلق بشأن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. يُلاحظ أنه إذا كان هذا المتجر يحتوي أيضًا على متجر مادي يمكن للعملاء زيارته في نيويورك، فستكون هناك حاجة إلى تحسين محركات البحث المحلية لجذب الزوار.

إذا كنت قد بدأت للتو في بناء موقع الويب الخاص بك، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن النطاق متصل بموقعك على الويب وأن موقع الويب الخاص بك قد تم نشره بالفعل. للقيام بذلك، قم بتسجيل الدخول إلى نظام الاستضافة لعرض حالة موقع الويب الخاص بك. بالنسبة إلى المواقع الحالية التي تم نشرها بالفعل، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك، إلى جانب كل صفحة، يظهران على محرك البحث جوجل Google. انتقل إلى شريط البحث واكتب site: [عنوان URL الخاص بك هنا]، مثلا بالنسبة إلى Eye10، سنكتب site: https: //eye10.io/en. سيعرض Google بعد ذلك صفحة النتائج وسيدرج كل الصفحات التي تم فهرستها. أيضًا، سيتيح لك Eye10 معرفة ما إذا كانت صفحاتك الفرعية قد تمت فهرستها أم لا. سنخبرك أيضًا كيف يُقارن عدد الصفحات التي قمت بفهرستها على موقع الويب الخاص بك بعدد صفحات منافسيك. نوصي بشدة بالتحقق من ظهور جميع صفحاتك على Google بانتظام، بالإضافة إلى استعراض تصنيفها/رتبتها.

على عكس أنظمة PPC (الدفع لكل نقرة) أو الإعلانات المدفوعة أو حتى تقنيات الإعلان المادية، فإن عملية التهيئة لمحرّكات البحث ليس لها تكلفة ثابتة. ومع ذلك، فإن بعض التكاليف التي قد تحتاج إلى احتسابها هي:

• برمجيات SEO
• كاتب محتوى متخصص في مجال تحسين محركات البحث (سيو داخل الصفحة - On-Page SEO)
• مطور (الجانب التقني لعملية تحسين محركات البحث)
• مساعد لأغراض الاستشارات (سيو خارج الصفحة - Off-Page SEO)
• تقارير تحليلية للمقارنة والقياس

ليس كل ما ورد أعلاه ضروريًا تمامًا، لأنه يعتمد على احتياجاتك الخاصة كعمل تجاري. بالإضافة إلى ذلك، ما مدى كفاءتك في كتابة محتوى مخصص لأغراض

SEO، وإصلاح المشكلات الفنية على موقعك، والترويج لموقعك بمحتوى مدعوم، والقدرة على قياس تأثر مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بالقيمة الحقيقية. ومع ذلك، يجب أن يكون لكل شركة برنامج سيو، والسبب هو أنه لا توجد طريقة أخرى لقياس أداء موقع الويب الخاص بك في الوقت الفعلي، خاصة فيما يتعلق بترتيب صفحاتك على محركات البحث. ناهيك عن كيفية أداء موقع الويب الخاص بك مقابل منافسيك. إذا لم تكن تحتل مرتبة عالية في محركات البحث، فقد يؤدي ذلك إلى إلحاق ضرر كبير بأرقام الزيارات إلى موقعك على الويب. عادةً ما تكون تكلفة برامج تحسين محركات البحث (SEO) عائقًا كبيرًا أمام بعض الشركات. ولكن في Eye10، تبلغ تكلفة الحزمة الاحترافية 39 دولارًا فقط في الشهر. لذلك، تعد أحد الحلول المثالية لتفادي التكلفة العالية لبرامج السيو التي ستجدها في أي مكان آخر! إذا قررت أنك بحاجة إلى مساعدة احترافية في وضع استراتيجية SEO خاصة بك، أو تنفيذ التغييرات التي يقترحها Eye10 وفقًا لاحتياجات موقع الويب الخاص بك، فإن التكلفة ستعتمد على الخدمة والشخص الذي تحدده. كلما زادت خبرة ونجاح تطبيقات هذا الشخص المحترف، زاد احتمال ارتفاع أسعار خدماته. إذا كنت مترددًا بشأن الاستثمار في إستراتيجية SEO، فتذكر أن تكلفة تنفيذ عملية التهيئة لمحركات البحث بشكل سيء، ناهيك عن إهمال الأمر من الأساس، سيكون أكثر تكلفة بكثير. تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا بمتوسط عائد استثمار استثنائي، خاصةً مقابل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. مع المليارات من عمليات البحث التي تحدث كل يوم على جوجل وحده، هل يمكنك تحمل حقًا تكلفة عدم انجذاب الزوار لموقعك وأعمالك؟

لقد وجدتنا هنا في Eye10، وإذا قررت الاشتراك معنا، فقد قطعت منتصف الطريق! الخطوة الأولى التي نقترحها هي إجراء فحص SEO، وهو ما يمكنك القيام به من خلال Eye10. سيوضح لك هذا التقرير كيفية القيام بعملية التهيئة لمحركات البحث لموقعك داخل وخارج الصفحة وكذلك الجوانب الفنية. باستخدام أداة Competitor Research الخاصة بنا، يُمكنك أيضًا معرفة تصنيفك مقابل منافسيك. بمجرد أن تتمكن من رؤية حالة مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب من خلال المعلومات التي ستوفرها Eye10، فإن الخطوات التالية تتضمن تنفيذ هذه الاقتراحات. لذلك، على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم أداة مخطط الكلمات المفتاحية الخاصة بنا Keyword Planner، فسترى قائمة كاملة بالكلمات المفتاحية التي لا تستخدمها والتي يستخدمها منافسوك. لذلك، نوصي حينها بإعادة كتابة محتوى موقع الويب الخاص بك، جنبًا إلى جنب مع النص والعناوين والبيانات الوصفية، لتضمين هذه الكلمات المفتاحية. اتبع نفس الأسلوب لكل جانب من جوانب مُحسنات محركات البحث التي تشير إليها Eye10 كونها تحتاج إلى التحسين. يجب أن تبدأ التغييرات بعد ذلك في التأثير بشكل إيجابي على تصنيفات محرك البحث. على طول الطريق، إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة أخرى، فستكون Eye10 بجانبك، من خلال طلبات التقارير والفحص اليومية، التي تمكنك من إجراء العديد من عمليات البحث التي تحتاجها.

يُقصد بمصطلح الروابط الخلفية الروابط الموجودة على مواقع الويب الأخرى والتي تشير إلى موقعك وتقع تحت مظلة تحسين محركات البحث خارج الصفحة. عندما يستخدم موقع آخر روابط تشير إلى موقعك، فهذه أخبار ممتازة للسيو في موقعك، خاصةً إذا كان يحتوي هذا الموقع على درجة DA (سلطة نطاق) عالية. بينما تعتبر الكلمات المفتاحية مهمة للغاية للسيو على موقعك، فإن الروابط الخلفية تساعد في اكتمال عملية تحسين محركات البحث، لأن مواقع الويب الأخرى ترسل زوارًا إلى موقعك بشكل نشط، مما يجعل موقع الويب الخاص بك يبدو أكثر جدارة بالثقة في أعين محركات البحث. كلما ارتفعت درجة DA الخاصة بك بسبب الروابط الخلفية، ارتفع ترتيب موقعك على الويب. لذا، تعد الروابط الخلفية سلعة قيمة. تأكد من مراقبة الروابط الخلفية مع نمو موقع الويب الخاص بك. على وجه التحديد، عدد الروابط الخلفية التي يحصل عليها موقع الويب الخاص بك ومن أين نشأت. يمكن أن تساعدك هذه على فهم جمهورك وتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

كما ذكرنا من قبل، تعد الروابط الخلفية مهمة للغاية للسيو خارج الصفحة Off-Page SEO. مع ذلك، هناك نقطة جيدة يجب ملاحظتها وهي أنه لا يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. إذا كانت الروابط الخلفية الخاصة بك صادرة عن نشر مواد غير ذات صلة، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار باستراتيجية SEO الخاصة بموقعك. يُقصد بالمحتوى أو المواد المزعجة (سبام - SPAM) مجموعة من مواقع الويب التي عادةً ما تنطوي على محتوى منخفض الجودة وغرضه هو التلاعب بمحركات البحث. إذا كنت ستدفع مقابل الروابط الخلفية، فتأكد من موثوقية موقع الويب وأن لديه عدد نقاط DA مرتفع. مثال على ذلك، الإعلان عن منتجك الجديد ووجود منفذ إخباري رئيسي يقوم بميزة مدفوعة حيث يقومون بالربط مع موقعك على الويب. بالطبع، توجد العديد من فئات مواقع الويب الأخرى، ولكن تأكد فقط من أنه موقع ويب أصلي وموثوق. إذا بدا أنه غير مرغوب فيه أو مضلل - فهو لا يستحق الإضرار بسلطة النطاق في موقعك. أيضًا ، لا تنس تشجيع مشاركة المحتوى الخاص بك بشكل أصلي. يمكن القيام بذلك عن طريق إنشاء تجربة قيمة للمستخدمين على وجه التحديد. من الناحية المثالية، يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على مدونة لأنه من خلال كتابة محتوى مدونة يركز على تحسين محركات البحث، يمكنك التركيز على مكانتك وتشجيع مشاركة موقع الويب الخاص بك في هذه العملية. اجعل الناس يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بك مع المقالات أو مقاطع الفيديو أو المنشورات التي تنتجها، وكذلك اجعل الأمر سهلاً عن طريق تضمين أدوات تقصير الروابط أو أزرار المشاركة على صفحاتك. إذا كان لديك أي حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي، فقم بمشاركة أي منشورات في المدونة بانتظام. أيضًا، لاحظ أن برامج الإحالة تساعد في جلب أعمال جديدة ولكن لا يتم التعامل معها على أنها روابط خلفية من قبل محركات البحث، فقط في حال كنت تتساءل. لذلك، التزم بالأساليب المدفوعة الأصلية والموثوقة للحصول على تلك الروابط الخلفية.

إعادة التوجيه ٣٠١ هي نوع من رمز الحالة يتم إنتاجه عند نقل أو إزالة الصفحة. ببساطة، ينقل المستخدم من الصفحة التي لم تعد موجودة إلى حيث توجد الصفحة التي يبحث عنها الآن. هذا على عكس رمز ٤٠٤ الذي يعطي رسالة خطأ بدون تفسير أو طريقة للعثور على ما كان يبحث عنه المستخدم. لذلك فإن ٣٠١ أفضل للسيو بالمقارنة مع رمز ٤٠٤ الذي يتسبب في تعطيل الروابط. في السابق، أدت عملية إعادة التوجيه ٣٠١ إلى انخفاض يصل إلى ١٥٪ في ترتيب الصفحة. مع ذلك، فإن التحديثات التي تم إجراؤها على خوارزمية جوجل في عام 2019 عدلت من هذا الأمر، طالما أن عملية إعادة التوجيه توجه المستخدم إلى موقع HTTPS (على سبيل المثال، لديك شهادة SSL مثبتة). تتم إزالة الصفحات التي تحتوي على رمز الحالة ٣٠١ من ملف خريطة الموقع Sitemap، وإصلاح سلاسل إعادة التوجيه وحلقات إعادة التوجيه وعمليات إعادة التوجيه المعطلة. نحن نعلم أن هذا الأمر معقد بعض الشيء للمبتدئين في مجال SEO. لذا، فكر في الأمر على هذا النحو: تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على شهادات الأمان الصحيحة ولا توجد أخطاء فنية واضحة عند إجراء تدقيق وفحص التهيئة لمحركات البحث من خلال Eye10. أيضًا، عليك أن تكون أكثر قلقًا بشأن أخطاء ٤٠٤ (الروابط المعطلة) من حيث تحسين محركات البحث مقابل عمليات إعادة التوجيه ٣٠١.

توفر لك Eye10 إمكانية إجراء تحليل مستويات SEO لدى المنافسين من خلال أداة Competitor Research. ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بك والكلمة المفتاحية التي ترغب في الحصول على ترتيب متقدم باستخدامها. سيعرض Eye10 على الفور أفضل 20 موقعًا يتنافس على حركة المرور الخاصة بك وفقًا للكلمة المفتاحية المحددة ومكانة موقعك على الويب بشكل عام. لذلك، نعتقد أن أداة Competitor Research الخاصة بنا هي واحدة من أكثر جوانب Eye10 فائدة لموقعك. ذلك لأن العثور على منافسيك في تحسين محركات البحث (SEO) ليس هو نفسه إيجاد منافسيك التجاريين بشكل عام. بالإضافة إلى ذلك، إذا لم تتقدم على منافسيك في محركات البحث، فسيستمرون في جذب حركة المرور الخاصة بك. لحسن الحظ، فإن Eye10 يجعل من السهل معرفة من هم منافسيك وجميع الخطوات اللازمة للتفوق على منافسيك.

إذا ألقيت نظرة على صفحة نتائج محرك البحث، فستلاحظ ظهور وصف موجز أسفل كل رابط يتم العثور عليه، وهذا ما يُعرف باسم الوصف التعريفي - meta description. يمكن إضافة الوصف التعريفي إلى أي صفحة من صفحات موقعك، بما في ذلك مشاركات المدونات الفردية. ستجد عادةً مربعًا لإدخال وصف التعريف الخاص بك في أي من الملحقات التي تستخدمها لأغراض SEO على موقعك. بالنسبة إلى مواقع الويب المصممة خصيصًا، قد تحتاج إلى مطالبة مزود الاستضافة أو المطور بتحديد نماذج وصف التعريف الخاصة بك. فيما يتعلق بكيفية كتابة أوصاف التعريف، ضع في اعتبارك أنه لديك فقط 155-160 حرفًا (وليس كلمات!) لتستخدمها. إذا تجاوز طول الوصف التعريفي هذا الحد، فسيقوم Google بقطعه، مما يعني أن زوار موقعك سيشاهدون نصف الجملة فقط. لذا ، قم بمعاينة الأوصاف التعريفية والعناوين قبل نشرها. ضمن عناوين التعريف والوصف التعريفي الخاص بك، يجب أن تهدف دائمًا إلى استخدام الكلمة المفتاحية وعنوان الصفحة واسم موقع الويب. لنقدم لك مثالاً. الوصف التعريفي: Eye10 - اتصل بنا. الوصف التعريفي: هل تحتاج إلى المساعدة بخصوص برمجيات Eye10؟ يحتوي نموذج الاتصال بنا على التفاصيل  اللازمة للتواصل معنا في  Eye10، بما في ذلك رقم الهاتف والبريد الإلكتروني. لقد تمكنا حتى من إضافة "كيفية التواصل مع Eye10"، وهو مصطلح بحث آخر في حد ذاته! بالنسبة إلى التجارة الإلكترونية ، يمكنك تضمين مصطلحات مثل "تسوق الآن". لذلك ، قم بالتأكيد بتكييف وصف التعريف الخاص بك مع الغرض من الصفحة وهدفك ككل.

عندما تستخدم Eye10، سنقدم لك دائمًا دليلًا إرشاديًا بشأن عدد الكلمات المفتاحية التي يجب أن تستخدمها، وما هي هذه الكلمات المفتاحية، والكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك والتي لا يجب عليك أن تستخدمها. لتقوم بالأمر بشكل مثالي، يجب أن تعمل على أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية ذات الصلة دون نشر أي محتوى غير مرغوب فيه على الصفحة. تذكر أن الكلمات المفتاحية مهمة للغاية، وكذلك إنشاء محتوى يمكن قراءته للمستخدمين.

من المهم استخدام مجموعة واسعة من الكلمات المفتاحية ضمن استراتيجية SEO الخاصة بك، لضمان استهداف الجمهور المناسب باستخدام العبارات الصحيحة. بعض الجوانب التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند استخدام الكلمات المفتاحية هي مدى صلتها بمحتوى الصفحة، حجم البحث الشهري، و مدى صعوبة الكلمات المفتاحية. على سبيل المثال، إذا كانت إحدى الكلمات المفتاحية ذات صعوبة كبيرة، فسيكون من الصعب التنافس على عدد الزيارات. هذا لا يعني أنه لا ينبغي تضمين تلك الكلمة المفتاحية، ولكن الأمر سيستغرق مجهودًا ووقتًا أكثر لتحقق الترتيب المنشود في نتائج البحث باستخدام هذه الكلمة المفتاحية. أيضًا، فيما يتعلق بحجم البحث الشهري، يمنحك هذا فكرة عما إذا كان يتم البحث عن الكلمة المفتاحية بشكل نشط أم لا. تُعرف الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث المرتفع ومستوى الصعوبة المنخفض باسم "الفاكهة المعلقة المنخفضة - low hanging fruit"، مما يعني سهولة الحصول عليها وتحقيق نتائج جيدة من حيث الترتيب في محركات البحث باستخدامها. يمنحك مخطط الكلمات المفتاحية من Eye10 الكثير من الأفكار المتعلقة بالكلمات المفتاحية الإضافية التي يجب أن تستخدم إذا كنت لا تعرف الكلمات المفتاحية التي عليك اختيارها. ما عليك سوى التأكد من تحديد الكلمات المفتاحية التي تدخل في عملية البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم كلمات مفتاحية "شراء جينز رخيص" في عنوان التعريف الخاص بك، يتوقع المستخدمون أن يتمكنوا من شراء الجينز من خلال موقع الويب الخاص بك بتكلفة منخفضة.

من الممكن تعيين خبير تحسين محركات البحث (سيو - SEO) لتنفيذ الاقتراحات التي يقدمها Eye10 لتحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة وفنيا. أو، إذا كنت تشعر بالثقة الكافية، يمكنك أيضًا تجربة العمل بنفسك. أفضل نصيحة نقدمها عند تعلم السيو هي تخصيص الوقت للبحث عن كل عنصر وفهم قيمته لموقعك. أيضًا، يجب فهم ما يريده المستخدمون من موقعك بحيث يمكن مواءمة هذه الأهداف مع إستراتيجية السيو الخاصة بك. سيستغرق بناء أي استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث وقتًا وصبرًا وجهدًا. لذلك، نوصي باستكشاف مجموعة كاملة من عروض Eye10 واستخدام طلبات التقارير التي نقدمها لتحقيق أقصى استفادة ممكنة من جهودك. يُمكنك البدء بإعادة كتابة محتوى موقعك مع وضع التهيئة لمحركات البحث في الاعتبار. من هذه النقطة، ركز على بناء روابط خلفية (سيو خارج الصفحة) والتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يقدم تجربة مستخدم ممتازة. يجب أن تبدأ في ملاحظة تحسينات تصنيف الصفحة إذا كان الجهد مركّزًا عبر الفئات الثلاث الرئيسية لتهيئة محركات البحث. لاحقًا، ستنعكس هذه التحسينات على أعداد زوار موقعك.